Cris e o dia em que a patinha feia virou o cisne do marketing digital

Chega a ser emocionante assistir aos minutos iniciais desse vídeo da palestra de Cris Franklin para uma plateia de mais de 1.500 empreendedores de marketing digital em São Paulo, em dezembro.

É uma luta para superar o desespero de encarar uma plateia pela primeira vez.

>>> Veja o vídeo: Como mudar uma palavra e dobrar o resultado

Eu havia publicado dois artigos sobre a sua história fascinante, de farmacêutica do Espírito Santo que começou a vender coisas pelo Orkut e pelo há nove anos, aprendeu gerar listas de email com uso do Google e do Facebook e se transformou nas mais bem paga profissional de marketing digital em geração de leads — a captação de nomes para relacionamento de email-marketing.

Foram quase 1,5 milhão de leads nesse período e mais de 465 mil só nos últimos nove meses.

Com tamanha lista, ela criou uma máquina de relacionamento, 24 horas por dia, que gera vendas e tem lhe gerado prêmios, viagens internacionais e — mais do que autonomia financeira — uma renda de alguns milhões, trabalhando dentro de casa.

>>> Artigo 1: Cris encara o Google no Marketing de Afiliados

>>> Artigo 2: Como conciliar prazer e trabalho online, nos passos de Cris Franklin

Há pouco mais de um ano, ela era uma patinha de óculos grossos de colegial míope, anônima no auditório de treinamento do método que a impulsionou, a Fórmula de Lançamento, o conjunto de ferramentas de marketing digital para criar tensão numa narrativa destinada a conquistar e manter clientes.

Pois foi de volta a essa auditório, agora na condição de matriarca da captação de leads no Brasil, que ela se pôs à prova, numa espécie de rito de passagem ao vivo.

Aquele momento em que o herói da história, heroína no caso, passa da infância para a vida adulta, da insegurança para a experiência, do medo para a coragem, da hesitação para o salto no ar da beira do precipício sem saber se vai conseguir voar. E consegue.

Ela vai bufando de medo, respirando curto, a respiração ofegante escapando quase como uma microfonia.

Admite logo de cara que está fora de sua zona de conforto, a cadeira solitária diante do computador de onde opera a mais bem sucedida carreira de afiliada brasileira, chama ao palco para desabafar para o mentor que a empurrou para o salto cego e, daí em diante, faz da caminhada algo atônita pelo palco um espetáculo de sinceridade e superação arrebatador.

Sinceridade quase suicida e confissão da experiência com muitos exemplos práticos de erros e acertos parecem ser o segredo de sua performance cativante.

Como quando confessa que gastou mais de R$ 1 milhão em testes e um ano de conversões médias para descobrir que poderia ter conversões extraordinárias com a mudança de apenas uma palavra. Dobrou seus resultados.

Além, é claro, do saboroso charme da superação da patinha que vira cisne.  Algo que ela deve ter aprendido e anda exercendo todos os dias na máquina de sedução que criou e opera 24 horas por dia.